В 1997 г. «Бритиш Эйрвэйз», самый крупный международный перевозчик в мире, истратила 98 млн долл. на смену своей торговой марки. Прежний символ «Бритиш Эйрвэйз» — британский флаг «Юнион Джек», был заменен на другой, представляющий собой африканские рисунки шакалов, японский волнообразный дизайн и иные, навеянные этническими мотивами, картины. Плата художникам, юристам и консультантам по дизайну составила приблизительно 3,2 млн долл.. примерно в такую же сумму обошлась передача по спутниковому телевидению на 63 страны церемонии открытия в аэропорту «Хитроу». В кампании по рекламе новой торговой марки участвовала также флотилия из барж в Таиланде, на парусах которых были изображены новые символы авиакомпании.

Самое дорогостоящее изменение торговая марки авиалинии